西门子当年的手机广告独步天下，却因为这个理念亏损退出市场
我是阿松和你一起谈广告背后的故事。
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这个广告故事要追溯到20年前，2000年前后很多大牌电子类公司纷纷跻身手机行业想分取一杯羹，那个时候摩托罗拉与诺基亚争天下的时代还没有完全形成，苹果公司的乔布斯还在专心的做电脑，可谓是群雄并起国外的三星、索尼、爱立信、西门子，国内的波导、海尔、步步高。
手机的样式也不像现在普遍的小方块，除了以摩托罗拉为首的翻盖手机，以诺基亚为首的结实抗造“砖头”防身手机，还有滑盖手机，圆形手机，旋盖手机，腕表手机等等，可谓异彩纷呈。
西门子作为电子巨头不甘落后，当时在手机产品的工业造型方面可谓自成一派，在时尚方面下足了功夫，推出了Xelibiri产品线。
现在这些手机款式看起来也很新颖
看看这个设计现在也觉得很好看
这个设计嘛，有待商榷
为了推广手机，西门子在广告上牟足了劲，尤其是这个视频广告，在那个后期技术还不是很发达的时代，整个片子都由一个人出演。
很多小伙伴可能第一遍看不大懂，片子大意是，在某一个时代经过全球化的洗礼人们变的千人一面，毫无个性可言。街头标记着不许跳舞的字样。一个男子突然在大庭广众之下顶着禁令用手机的蓝牙功能播放音乐开始跳舞，十分的醒目。这时候一对母女看见了这个情形报警：有人违反禁令在广场跳舞，很快警察到来，迅速的锁定查找“跳舞者”，“跳舞者”藏到人群人，母女开始指认“跳舞者”，这时关掉手机音乐的“跳舞者”完全失去了个性，在千人一面的人群里毫无特点，所以小女孩指认错了，把一个无辜的路人错当了“跳舞者”，“跳舞者”顺利出逃，当他再次拿出手机播放音乐时他又成了万众瞩目的焦点。
这个广告隐喻了当今社会因全球化让世界成了千人一面，没有个性，没有自我，我们该和这样的世界说不，那就从改变你的手机开始吧。
广告视频里所有人都由一个人扮演的，荒诞的情节加上荒诞的人物与现实拉开很大的差距，在当时那个年代极具视觉冲击力，极大地引起受众的新鲜感，突出西门子的设计到内涵是个性张扬。
这个广告当年一出秒杀所有同类对手。不过这个理念并未给西门子在手机业务上带来更多的收益。虽然外观新颖，不过由于很多理念过于超前，让很多用户接受不了，甚至觉得丑。那个时候的手机价格还是不菲的，加上各种异型的产品生产线，无形的增加了产品成本，手机的销售价格达到200到400欧元。最重要的是为了集约功能，很多产品只保留了手机的基本功能。而同时期的其他手机巨头们忙的是为手机加装更多的功能，如MP3，彩屏，相机等等。
Xelibiri产品线2003年1月份推出，西门子希望借助这款手机使时尚手机成为每年春天和秋天都进行更换的潮流，结果该手机产品线只卖出了780000部。让西门子的手机业务血亏，2004年直接亏损，采取了一系列补救措施仍不见效，2005年只好把手机部门转让给中国台湾的明基公司，2006年明基也未能改变颓势，西门子公司遂收回品牌使用权，该品牌手机随之终止生产销售，退出市场。
阿松感觉西门子确实有些可惜，理念很新打差异化，殊不知那时候的人们更渴望手机能囊括更多功能，直至今天哪怕手机上90%的功能我们用不上，我们依然希望手机的功能，再多点，再多点。不过西门子退出市场也是明智的，因为在西门子退出手机市场的第二年，远在大洋彼岸的苹果公司老乔开始做手机了，几年后横扫所有的老牌手机巨头。
我是阿松为你带来神奇广告背后的故事，喜欢就关注我吧。
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