当年红极一时的kappa到底怎么了？

当年红极一时的kappa到底怎么了？

今天我们来聊一个很有画面感的品牌，它就是神话般的标识“两个背靠背坐在一起的小人”的Kappa，Kappa品牌于1916年在意大利诞生，早在20世纪60、70年代开始便在欧洲崭露头角，当然在那个年代这种叛逆、激情与张扬却得到了当时正流行嬉皮文化的意大利年轻人的疯狂支持，随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式，也早已随着品牌极具识别度的品牌标识。

其实最早的Kappa是一个错误造就的商标，在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球，滑雪，板球，沙滩排球，曲棍球等16个体育项目。另外，在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源，也推动了Kappa全球化。

然而在2006年李宁拿下Kappa在中国的品牌权利和销售权利后，将Kappa定位为运动时尚品牌。之后你见到的Kappa，就是脑海中会浮现的花花绿绿的Fashion样子。随着这十几年来中国时尚的快速发展，因为市场大环境和阶段定位不及时调整，Kappa在中国迅速陨落。随着时代的发展，客户的定位也在不断的变化，这样的小众的品牌就此慢慢被市场所淘汰，这也是它现在逐渐消失在我们视野里的原因，你还喜欢这样的品牌吗？