苹果市值一度蒸发870亿美元,“苹果税”时代终结了？
苹果App Store的抽成问题一直是受人诟病的地方，30%的抽成导致很多开发者不满。在一些国家，苹果商店30%的抽成甚至被定性为垄断。
就在9月10日，苹果传来新消息，App Store的30%抽成规则可能要改变了。难道“苹果税”时代终结了？这会带来什么影响？
关于应用商店抽成，苹果传来新消息
App Store每年都能为苹果贡献大量的营收利润，在软件服务领域，App Store最大的收入来源就是30%的抽成，占开发者总收入的63%。可以说App Store为苹果软件服务贡献了大笔营收。
为了庞大的利润，苹果一直维持30%的抽成规则，从未改变。不仅如此，开发者还必须使用苹果支付，只要使用苹果支付，那么30%的抽成将不可避免。有些应用开发商会引导用户在应用外支付，或者构建自己的第三方支付系统，从而绕过苹果的抽成规则。
比如著名游戏开发商Epic Games公司，旗下的游戏产品就曾做出这类的举动，在游戏外开发了第三方支付系统。
可是被苹果发现之后，立即将该公司的产品下架App Store。该游戏公司不满提起上诉，却一直没能改变规则。就在9月10日，事件有了进一步的发展。
据媒体报道，美国加州法院对苹果和Epic Games的诉讼案作出裁决，不得强迫开发商使用苹果支付，要求苹果同意开发商将用户引导至第三方支付系统。
根据裁决结果来看，苹果最终还是败诉了，无法继续维持App Store的抽成规则，而且还需要改变支付方式。
苹果受此事件影响，市值在一夜之间蒸发了870亿美元，折合人民币5606亿元。关于应用商店抽成，苹果传来了新消息，很显然，苹果并不愿意看到这样的结果出现。但是没办法，受到市场规则的影响，苹果多半只能服从。
恐怕不只是修改规则，苹果在各国面临的反垄断指控可能也会产生变数。今年4月份传来消息，欧盟发布了一项指控书，以苹果通过App Store支付系统打压竞争对手，在一项音乐流媒体服务竞争中，苹果通过应用内支付的规则，占据竞争优势。
最终欧盟向苹果发起了反垄断诉讼，如果苹果败诉，将面临1777亿元的罚单。
还有在俄罗斯，当地反垄断部门也不满App Store抽成规则，以及苹果支付方式，向苹果罚款1200万美元。苹果不认可俄罗斯的处罚结果，表示会继续提起上诉。
欧盟和俄罗斯对苹果的反垄断案件都未能落实，但美国加州法院作出了相关判决，有了这一案例支撑后，恐怕苹果在欧盟，俄罗斯面临的指控不容乐观。
“苹果税”时代终结了？
苹果靠App Store维持高额营收，在2025财年第三财季中，来自服务的净营收就达到了174.86 亿美元，相当于1126亿人民币。服务营收能够得到保障，全凭应用商店内的抽成支付规则。
开发者需要用苹果提供的支付系统，然后抽取30%的手续费，也就是所谓的“苹果税”。不过就目前的情况来看，“苹果税”时代可能要终结了。
或许苹果已经意识到问题所在，从9月初开始，已经在一些应用上线了第三方支付系统。有用户反馈称，在微博，京东等主流的APP中，已经解除了苹果支付的限制。比如在微博的一项支付页面中，已经提供支付宝，微信支付方式。
苹果30%的支付规则估计要迎来改变了，提供第三方支付方式多半就是为了放开“苹果税”的限制。
一些国家对苹果强制抽成表示不满，欧盟，俄罗斯以反垄断的方式提起诉讼，韩国更是通过立法的方式，将“苹果税”排除在市场之外。
而美国也给出了判决结果，要让苹果改变支付方式，运行开发商使用其它的支付系统。在这么大的监管压力下，苹果终于妥协了。这意味着“苹果税”时代就此终结。
会带来什么影响？
受困于开发商的苹果税会重新调整支付规则，当然，全面覆盖至全球市场，可能还需要一定的时间。问题在于，随着“苹果税”时代的终结，会带来什么影响呢？
首先很明显第一点就是影响苹果的营收结构。
苹果主要靠软件和硬件生态的结合，构建起庞大的营收体系。每年都能赚取万亿人民币以上的营收，利润也是千亿美元级别的。
在如此大的营收结构中，任何一项规则的改变影响都会非常大。苹果或许需要重新调整营收结构，定下市场规划。
其次开发者会降低消费者的收费额度。
用户会发现，在安卓和苹果系统中，购买一件商品服务时，价格会有差异。苹果的价格会比安卓更贵，因为开发者把苹果税的成本都嫁接到消费者身上。
但随着苹果税规则的改变，开发者获得的营收利润也会更高，说不定能降低消费者的收购额度，尽量维持苹果和安卓系统的统一定价。
总结
苹果在被要求改变支付规则后，市值蒸发了5606亿人民币，资本市场是很敏感的。这么大的规则调整，可见资本市场已经产生动摇。身为2万亿美元的巨头，苹果该如何探索前路，怎样制定更合理的支付规则，只能看苹果自己了。
对苹果放开支付限制你有什么看法呢？
