2000万人在2023年的“上头”瞬间
2023 年一个值得深思的现象是：当人们越来越希望在现实生活中 " 情绪稳定 " 的同时，想从文娱生活中索取的 " 情绪浓度 " 也越来越高。在经济增长放缓的大环境里，情绪稳定才能应对当下挑战，情绪补剂才能让人保持快乐。
这种需求反映在消费领域，就是 2023 年线下文娱市场的空前火爆。从一票难求的演唱会到票房创新高的暑期档，都是 2023 年留给人们的重要文娱记忆。
2023 年你看了多少场电影、多少场演出、印象最深的场景又是什么？且不说千人千面，每个人在不同时刻的回忆可能都有不同。站在 2024 年头回望，那些曾经沉浸的、能被沉淀的、千里奔赴的、值得纪念的，某种意义上文娱生活也连缀起了我们一年的动情时刻。
这样看来，由行业内首个 " 电影 + 演出 " 联合会员体系淘麦 VIP 发起的 "2023 淘麦 VIP 金口碑榜 "，不光是以真实消费的用户榜单总结了去年电影、演出市场的重要数据，为行业提供重要参考。其投票本身也是为人们提供了一个回忆时光机。
那些热血的名场面、那些精彩的对手戏，更重要的是那时那人的感动与快乐，并未在灯光熄灭后迅速消逝。正如淘麦 VIP 用户叶子所言，电影是 " 真正享受和自己独处的每周三小时 "。而演唱会就像加油站，" 短短三个小时又让我可以元气满满面对接下来生活里的零零碎碎 "。
不为无益之事，何以遣有涯之生。作为特殊的复苏年，2023 年线下演出观影、演出正是在一种特定的环境下，带给人们久违的空间仪式感。而 2000 万淘麦 VIP 会员作为典型的文娱高频消费者，他们投出的每一票，其含金量可想而知。
2000 万人在过去一年曾为何上头不已、念念不忘，这是 2023 年不该忘记的，也是 2024 年需要学习的。
什么打动了电影观众？
相比前三年，2023 年的电影市场不仅上映数量增多，类型也明显丰富，提供了更多维度的参考样本。每一个爆款、黑马电影背后，都有一个观众为之买单的情绪点，且每一个情绪点都是独一无二的。而每部电影的情绪点，就藏在各自的关键词里。根据灯塔全网关键词热度，《长安三万里》轻舟已过万重山、《孤注一掷》王传君拜佛、《流浪地球 2》五十岁以上老兵出列、《满江红》全军复诵、《三大队》兄弟集结高燃出击、《消失的她》海底星空等六个场景入围了此次 " 淘麦 VIP 金口碑榜 " 的「热血沸腾名场面」。
" 轻舟已过万重山 " 是电影《长安三万里》高频热门词。电影中，晚年失意落魄的李白，因天灾获得了赦免，不用再去夜郎之地流放。于是乎，面对地势险峻的三峡两岸，他一边泛着轻舟远去，一边吟出千古绝句，命运无常与人生旷达，惹来无数观众的眼泪。
经历了时代的浪潮、发展节奏的放缓，当代人面临着更复杂的社会难题，几乎每个人都有自己现实生活里的 " 万重山 "。看电影的时候，考公、考研人想着 " 什么时候才能划出自己的万重山 "，不自觉便悲辛无限；而已经上岸的人，无疑更能体会李白的释然，经历了曲折跌宕，拿到一个不坏的结果，也会不禁潸然泪下。
一句 " 轻舟已过万重山 "，既是安慰，也是愿景，它不仅荣登 2023 年网络爆梗，也成为年末颁奖礼上被众多明星引用的获奖感言。
2023 年的票房冠军《满江红》，其令很多观众动容的关键词则是 " 全军复诵 "。电影接近尾声时，全军气势磅礴复诵《满江红》的情节既是影片的高潮，也让观众共鸣到了国家民族的最强音。
票房亚军《流浪地球 2》则是因为那句 " 五十岁以上老兵出列 "，被无数人牢牢记住。这是一句唯有国人能共鸣的台词，因为 " 老兵 " 的牺牲精神是真实存在于我们现实体验里的，《流浪地球 2》里的老兵故事，是每一次洪水、地震、抗疫时中国军人的缩影。
近期贺岁档口碑电影《三大队》的热频词，则是那句感人台词 " 三大队任务完成 "。电影里，程兵即使脱掉了警服，仍然满怀信念追凶万里，兑现了自己曾经的承诺。
影片所体现的不仅是人民公安警服在心使命必达的信仰所在，更是中国人根骨里不惧艰难人定胜天的精神底色。
暑期档双爆款《孤注一掷》里王传君拜佛的场景和《消失的她》中的海底星空，也都是令人心有余悸的名场面。
《孤注一掷》里，王传君所饰演的诈骗犯头目，一边下令杀人，一边转头拜佛，形成了强烈反差下的恐怖感。《消失的她》里，朱一龙饰演的何非，一边表达着爱意，一边为爱人埋下陷阱。两部电影都胜在烘托氛围，切实击中了观众的恐惧情绪。
无论是热血沸腾的时刻，还是毛骨悚然的瞬间，无论是令人雀跃，抑或催人泪下，正是大银幕上一个个鲜活的形象，一帧帧动人的画面，一段段传奇的人生，共同构筑了观众 2023 年的电影记忆。
歌迷在为哪种情怀买单？
除了电影，演出则是人们在繁杂生活之外的另一片心灵栖息之地。
根据 "2023 淘麦 VIP 金口碑榜 "，TFBOYS 十年之约演唱会、林俊杰 "JJ20" 世界巡回演唱会、伍佰 &China Blue ROCK STAR 2023 巡回演唱会、薛之谦 " 天外来物 " 巡回演唱会、张杰 2023 未 · LIVE「曜 · 北斗」巡回演唱会、周杰伦 2023 嘉年华世界巡回演唱会入围了 " 年度最喜爱演唱会 "TOP6。这也是基于大麦想看数、售票量及售出速度、大麦评分等数据维度综合评出。
其中，我们不难看出年轻与熟龄用户对演唱会的不同需求。90、80 后一代歌迷大部分是在为情怀买单。淘麦 VIP 用户西瓜表示，听林俊杰的演唱会，好似学生时代耳机里的人走到现实中，从 " 时代眼泪 "mp3 播放器里蹦出来，变成了一个在你面前唱歌的人。
硬糖君的朋友小吴去年连看两场周杰伦演唱会。而他之所以忽然如此狂热，是因为经历了特殊三年，他的价值观与消费观发生了巨大改变。他猛然发现忙忙碌碌到了中年，连一场喜欢的歌手演唱会都没听过，人生太过遗憾。
熟龄歌迷的心境大抵如此。冲着圆学生时代的一个梦而去，狂补演唱会是弥补当年缺失的现场体验。而青春洋溢的歌迷们，则大多是为了奔赴一个与偶像的约定。
各自深耕不同赛道的 TFBOYS，已经很久没有合体过了。所以当他们三人再度合体，宣布在西安举办演唱会，在内娱引起了不小的震动。许多粉丝都给自己立下了 " 不能缺席 " 的 flag，仿佛错过这一次，就可能是错过一辈子。
淘麦 VIP 用户 Sherry 表示，为了如约奔赴西安赴这场十年之约，她克服了重重挑战——从杭州坐 8 个小时的高铁到西安、在路上开会、两天只睡了不到 6 个小时。这种高温下的特种兵行程，成为了她人生最深刻的记忆。她说当演出落下帷幕，当她踏上返程的高铁时，她也跟自己过去的十年青春完成了一个仪式感满满的告别。
还有一种年轻歌迷追演唱会的新风尚，是想去演唱会体验快乐发疯的氛围。很多淘麦 VIP 用户表示，是先看到网上流传的伍佰演唱会氛围欢快，才有了去现场的冲动。这种集体 KTV 氛围适用于各类人群，不用顾及自己是音痴跑调，可以尽情反客为主地宣泄情绪，万里挑一、机会难得。
伍佰也曾在演唱会上真诚发问：" 你们都是 25 岁，怎么会听我的歌呢？" 他恐怕怎么也想不到，是自己的临场魅力感染了年轻观众。2023 年，" 又土又老 " 的伍佰歌，就这样登上了 00 后的歌单。
线下火热平台添柴
线下文娱的复苏，暴增的市场需求，也体现在平台不断增长的用户数量上。2023 年，淘麦 VIP 会员规模突破 2000 万，黑钻会员规模突破 200 万，这足以证明大众在电影与演出市场的消费意愿强烈。或许是出于口红效应，人们反而比以往更愿意为优质内容与服务进一步买单。
与之相对的，平台也在加速升级。不少淘麦 VIP 用户表示，过去一年，明显感觉到淘票票和大麦平台上的权益和玩法变多了。
去年夏天，在西安读大学的蓬仔参加了《长安三万里》的首映盛典，与其他首映活动不同的是，淘麦 VIP 还精心为黑钻会员们准备了一场音乐游园会。" 通关文牒和各种现场场景的设置新意满满，非常有代入感，就像真的来到了大唐不夜城。游园的过程中我还遇到了聊得很好的小伙伴，约着以后一起看电影。"
类似的惊喜还出现在很多演唱会现场。去年 11 月，已经连续加了两周班的 Echo 幸运地成为了陈奕迅演唱会黑钻包厢锦鲤，演出当天奔驰接送、快速检票通道、特供零食、沙发包厢、专属摄影师拍照的至尊体验让她一扫工作压力带来的阴霾。
说到最近最开心的一件事，锅巴迫不及待地想要跟硬糖君分享自己在影院跨年的经历。"12 月 31 号和闺蜜一起去看了 13:13 的《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》，据说整个影厅有 1313 人一起看。喜欢霉霉好多年，没想到这次能跟这么多一样喜欢她的粉丝一起唱着歌跨年。我还是第一次在电影院里举着荧光棒，这种感觉实在是太神奇了！Love Story 响起的时候，还有男生求婚，现场真的又嗨又好哭！"
从这些用户激动的讲述中，不难看出过去一年线下娱乐带给他们的美好体验。当然，这些火热的现场背后，也离不开平台的努力。
对于平台来说，这些热衷于线下文娱消费的淘麦 VIP 会员作为现场娱乐行业的高净值用户，既是线下文娱消费的重要支持者，也是电影演出的核心口碑传播者，为他们提供多元化、差异化的服务和体验，也将带动更大的市场潜力，从而助益线下娱乐行业的良性发展。
从这个意义上，硬糖君也相信， 2023 年线下娱乐的火热并非如昙花一现，在用户的热情和平台的探索下，新的一年，属于现场的快乐和热度还将不断延续。
